文案策划

现实中，你肯定看过电影，好的电影，即使很多年过去，你还是记忆犹新！ 但是，我跟你说，好的文案也能在用户脑海中“放电影”，产生画面感，你相信吗？ 如果你不相信，今天的文章我就让你彻底…

来源：品牌见实所写的文案能让消费者心甘情愿掏腰包，应该是最令所有文案人骄傲和自豪的一件事。但文案不仅是文采好这么简单，更要能够精准地传达品牌的商业诉求。 所以咱们今天，从结合著名的…

明天写什么？ 这是每个文案长期面临的难题，写完了这篇稿子，没了下一篇。 大部分人都没有选题意识，只能临时去寻找素材，有时有所收获，有时依旧一片空白。 事实上，做选题就像造一口井，一…

上次写了品牌口号之后，就开始有粉丝朋友提到，产品口号是不是也能出一篇文章。基于自己之前在美妆品牌方产品策略板块（相当于半个产品经理）的工作，来聊一聊产品口号。 来源：策略人藏锋 文…

IP是一种新的营销方式，文娱产业中的电影、电视剧、游戏、动漫通过IP而迅速爆红，为企业带来了极大的经济效益，但很多传统的企业虽然也是市场的主力，在时尚嗅觉、发展趋势方面比较难尝鲜。…

万事“开头”难，写文案更是如此。 一个好的文案开头，可能不仅仅是新手会遇到的难关，很多文案“老司机”也常常被难住。 很多人说：资料搜集了，竞品也研究过了，用户诉求、文案目的、产品特…

写文案就像做一道数学题。 数学高手一般是怎么学习的？解题然后练习。数学教科书也是这么编写的，先理解范例，然后再去练习解题，最后考场才能得心应手。文案的学习方法也是如此，从模仿经典文…

这是关于“如何写出惊艳有格调的文案”第四篇文章。 前三篇介绍了文案的“想象力”、“节奏感”和“用词篇”，此次分享的是如何用句子元素，让文案变得惊艳。 中文的基本结构是字，之后是词，…

高情商，形式上是换一种表达。 本质上是一种非暴力沟通，让同样的讯息更舒畅地传达给对方。 放在日常中，我们可以和谐快乐相处。而用在文案上，也更容易打动和说服读者。 回顾下那些好文案，…

有些文案好是好，但就是太伤腰。 他们不按套路，出人意料，时不时一个骚操作，直接闪断我的腰，让人当场破防，放弃抵抗。 下面，就一起来看看那些”骚断腰”的文案骚…

撰写标题，一直是文案工作中极为重要的基本功。 上世纪六七十年代，广告界的先行者们就特重视标题。奥美的创始人大卫·奥格威他老人家，就曾经说过：阅读标题的人数一般是阅读正文人数的5倍。…

01 读书的人，有梦可做 这句文案，是Kindle在世界读书日写的 与去年世界读书日「读书的人，面上有光」 有异曲同工之妙 前者旨在鼓励人们在书中放飞想象与梦想 后者则表扬了读书人…

来自梅花网 7月，夏已至。 又到了一年一度的年中盘点时间。 今年上半年， 都有哪些值得被纪念的文案？ 今天，梅小花就带大家回顾下 上半年，最值得收藏的文案。 （排名不分先后） 01…

课程简介： 研究杜蕾斯所有刷屏级文案，拆解后得出一套互联网写作模板，5年时间里在和所有渠道对接的过程中总结出了快速变现的方法，在数个公众号发文，实现副业收入5W+，并任职线下教育机…

课程内容 01、会写文案的人，一字千金！[46.7M] 02、如何系统搭建知识树体系，成为月入3万的文案高手？[74.8M] 03、课前预习3：学员成功案例分享-0基础小白也能快速…

只要别人看了想点的，就是好标题，比如……这篇文章。本文分享一种最具吸引力的标题写作方法。 先来问你个问题，你觉得······什么样的标题才是好标题？ 我猜你肯定会说，没有标准，只要…

作为创意planner，一项核心的职业素养就是挖掘消费者洞察，然后基于这个洞察去延展出后续的策略立意和创意玩法。当然，先有洞察，后有创意，在现在很多时候已经变成了一种“理想化”的作…

第一年做文案，我最怕的一个词叫“上山”。 那是2006年，我刚从大学广告系毕业，进了一家知名广告公司，职位是文案，负责的第一个客户是鸿星尔克。 当时公司内部有一个优良传统：每逢重大…

Donald Gunn，是李奥贝纳广告的创意资源总监。他负责搜集全球广告作品，整理给李奥贝纳公司内的创意总监们看。 来源：空手 在看遍了全球各大广告奖的获奖作品、并研究了多年创意之…

事实证明，无论做什么，前戏都非常重要。写文案，当然也不例外。 写，只是最后一步。 之前的前戏，做足了，之后的文案，才能更顺滑，更流畅，更舒服。 在看过很多文案大神的作业习惯之后，关…

做广告写文案，从来是个活到老学到老的活儿。 表面是套路，底子是积累。如果你不每天汲取一点新的东西，如果你不隔几天获得一种新鲜的感觉。那真挺没劲。 今天老贼给你35个许多广告人都在用…

策划方案怎么用好整合思维？所谓整合思维其实很简单，举个栗子，今天中午你想吃麻辣小龙虾，但是没有时间去店里，外卖又略贵，怎么办？于是你说服同事和你一起拼单，并且把另一个同事给你带的咖…

文案是说服的艺术，为了把你说服，文案们可谓各展所长。 感性的文案动之以情，理性的文案晓之以理，洞察力强的文案利用人性，幽默感好的还能给你写几个段子。 但有些文案，认为那样不够狠，太…

到了年中，花了点时间整理了55句2021年中文案，拿出来跟大家分享一下。（没有排名哦！） 来源：4A广告圈 1.  敢爱，是爱情里最大的冒险 敢不爱，是爱情里最大的自由 …

去年3、4月，做食品的迎来了一波小高潮。但在5月份，大部分厂家销量呈现腰斩式的下滑。食品厂老板老李坐不住了，拉着帮他做淘宝运营的小刘，来找我这个共同的朋友商量。 我们商量的结果是，…

年轻化， 永远是品牌的主旋律。 有的用萌趣俘获年轻人， 有的则前往年轻聚集地。 但品牌年轻化， 从来都没有一套固定公式。 为此，我挑选了 2020年一些值得学习的品牌案例。 希望能…

文案学习，不怕你不学，就怕你不会学，埋头学，这样你就选择了一种效率最低的方式！本文笔者总结其8年的文案写作经验，给大家提一些文案写作的建议，enjoy~ 文案是个抽象的东西，越是抽…

现象与本质 在《神探夏洛克》中有一句经典台词：You do see,but you don”t observe.(你看得到，但是没有观察到。) 寻找洞察有时候就像是悬疑…

有人的地方不一定有江湖，但有人的地方一定有广告。据统计现代人平均每天会接触到超过600条广告，其中能被注意到的不足10%，而能给人留下印象的更是少之又少。 我们不堪重负的大脑早已进…

营销计划有两种，一种是“大纲式计划”，另一种是“方案式计划”。大部分市场计划是“大纲式计划”。这样的计划，乍看似乎很有想象空间，但转念一想，总感觉少了点什么。原来是没有解决任何问题…

1.为什么小品牌的案牍需求分化产品特色? 由于这有助于补偿小品牌和大品牌之间的下风。 消费者选购产品时有两种形式——低认知形式(不花什么精力去考虑)和高认知形式(花费许多精力去了解…

什么是文案？文案就是能够引起我们共鸣，并马上采取行动的句子，一个资深的文案所必备的是牛逼的洞察，他能激发出消费者的下面这一系列的反应。本文作者从100年前讲起，文案与设计协作之间的…

新闻学里讲：狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻，为啥？因为前者很常见，后者却是闻所未闻。但只有第一个咬的才会成为新闻，后面的第二次，不是于正就是小四。 文案也是一样，在这个世界上，引起…

如果说智商是硬伤，那情商就是内伤。硬伤尚可医治，内伤就比较致命。文案也是如此，高情商的文案，总是让人心情舒畅，好感倍增，而且能够发人深省，催人行动。 而低情商的文案总让人感觉：我凭…

吸引人的文案能够为产品赋能，给它带来不一般的流量。写好文案一把手，也能让产品发挥它的最大化。作者分享了文案装逼的三重境界，我们一起来看下。 那英老师曾经说过：X的，最烦装逼的人！装…