百度信息流的拉新账户不起量怎么办？
分类：信息流优化
拉新账户尝试了程序化创意和自定义的，都没有效果，出价在客户接受范围内，请问应该怎么解决呢
-
起量营销的因素较多，只通过程序化创意和自定义创意调整效果微乎其微，所以调整了还是不起量很正常。
关于账户不起量可以从：定向范围、投放版位、投放方式、创意质量、计费模式、分配预算、出价，这几个方面综合考量调整
定向方面：
定向越窄越难起量，百度信息流可以用关键词方式定向筛选用户，但是需要注意词包的覆盖量级，词包覆盖量不够，广告就跑不出去。使用定向关键词的话，可以参考使用搜索推广的有效词。
投放版位
优选流量：系统根据效果自动选择展现位置，流量大，但质量较低。
手选版位：根据自由素材类型，选择优质版位，流量较小，但质量可控。
投放方式：
刚开始新计划一定要加速优先跑量，当计划成本较高的时候可以选择均衡投放或者优先低成本。
创意质量：
使用智能计费方式（ocpc、ocpm）的创意，创意本身的点击率转化率，对能否起量影响很大，提升点击率需要优化创意素材和标题，提升用户点击欲望，转化率提升需要优化落地页。常规计费方式cpc、cpm广告，预算充足出价合理，比智能计费方式更容易起量。
预算方面：
要看分配预算，一个组2000预算，如果下面有20条创意同时在跑，分配预算就只有100块，这个情况就属于分配预算不足，广告也难起量。
账户预算决定了整体流量，建议设置最高预算比原计划高出10%左右。
组预算决定广告组流量分配，建议不设置。
计划预算决定计划流量分配，直接影响模型内流量大小，建议设置最高预算。
转化方面：
重点要优化创意质量，检查创意标题、素材、落地页引导转化的信息，不够吸引人，就难有转化。
出价方面：
点击单价、目标转化出价偏低，都会影响创意起量，为求稳妥，建议优化好创意方案之后，初期投放比建议出价高30%左右，争取提升展现竞争力。
3周前 0条评论
