百度信息流的拉新账户不起量怎么办?

分类:信息流优化

拉新账户尝试了程序化创意和自定义的,都没有效果,出价在客户接受范围内,请问应该怎么解决呢

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    起量营销的因素较多,只通过程序化创意和自定义创意调整效果微乎其微,所以调整了还是不起量很正常。

    关于账户不起量可以从:定向范围、投放版位、投放方式、创意质量、计费模式、分配预算、出价,这几个方面综合考量调整

    定向方面

    定向越窄越难起量,百度信息流可以用关键词方式定向筛选用户,但是需要注意词包的覆盖量级,词包覆盖量不够,广告就跑不出去。使用定向关键词的话,可以参考使用搜索推广的有效词。

    投放版位

    优选流量:系统根据效果自动选择展现位置,流量大,但质量较低。

    手选版位:根据自由素材类型,选择优质版位,流量较小,但质量可控。

    投放方式:

    刚开始新计划一定要加速优先跑量,当计划成本较高的时候可以选择均衡投放或者优先低成本。

    创意质量:

    使用智能计费方式(ocpc、ocpm)的创意,创意本身的点击率转化率,对能否起量影响很大,提升点击率需要优化创意素材和标题,提升用户点击欲望,转化率提升需要优化落地页。常规计费方式cpc、cpm广告,预算充足出价合理,比智能计费方式更容易起量。

    预算方面:

    要看分配预算,一个组2000预算,如果下面有20条创意同时在跑,分配预算就只有100块,这个情况就属于分配预算不足,广告也难起量。

    账户预算决定了整体流量,建议设置最高预算比原计划高出10%左右。

    组预算决定广告组流量分配,建议不设置。

    计划预算决定计划流量分配,直接影响模型内流量大小,建议设置最高预算。

    转化方面:

    重点要优化创意质量,检查创意标题、素材、落地页引导转化的信息,不够吸引人,就难有转化。

    出价方面:

    点击单价、目标转化出价偏低,都会影响创意起量,为求稳妥,建议优化好创意方案之后,初期投放比建议出价高30%左右,争取提升展现竞争力。

    3周前 0条评论
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