竞价推广账户如何进行优化提升点击率?

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    点击率公式

    点击率=点击量/展现量

    解析:想要百分数大(点击率)变大,分子(点击量)要变大,分母(展现量)要变小。我们先设想一个问题,假设,展现量是10,点击量是2,点击率是20%的情况下,如何将点击率变大:

    展现量是10,点击量是4,那点击率就是40%;

    展现量是8,点击量是2,那点击率就是25%;

    展现量是8,点击量是4,那点击率就是50%;

    我们可以从假设中得出结论:展现量不变,增加点击量;展现量降低,点击量不变;展现量降低,增加点击量。

    接下来,我们就分析以上的三种情况,让您对点击率有更深刻的认识。

    展现量不变,增加点击量

    结合访客的心理和搜索词,来撰写创意。竞价员一定要分析访客需求,这是竞价过程中非常重要的。创意撰写的好坏,正是你对访客需求分析的透不透彻。

    创意撰写不需要辞藻多么华丽,学问多深。只要是问价钱创意中出现价钱,问效果的创意中出现效果。给访客想要了解的东西。然后再给一些好处,那自然就能轻易的吸引访客点击了。

    创意的好坏是增加点击量相对比较重要的一个因素,点击进入网页的人多了,那相应的最终成交量也会增加。

    降低展现量,点击量不变

    我将这种情况定义为“控制流量”。

    有些许竞价员片面的认为,展现的数值越大越好,这个应该在都是较为精确的流量下,越大越好。如果访客大都不精准,那就要相应的降低展现量。来“提高”点击率。确定这些点击进入的访客都是高质量访客。

    这里,要做否词,将有展现无点击的词否掉,控制无意义展现。确定进入网站的大部分都是高质量,最终成交意向高的访客。

    收匹配,将关键词从广泛收到短语的匹配方式,能降低无意义展现。

    访客质量是最终成交的重要因素,如果想生孩子,进入的访客却是产后护理,那就南辕北辙了。

    降低展现量,增加点击量
    这种情况定义为“精确把控”。

    两者结合,从访客意向越来越高,到点击量越来越大,最终成交率也会逐步提升。效果变得越来越好。

    提升展现量,增加点击量
    这种情况定义为“稳步发展”。

    增加整体账户预算,然后拓新词,提排名,拓展新的关键词,并且增加关键词出价;改创意,设时段,优化创意,设置推广的时段为上网人数高峰期。持续优化整体账户。

    当点击率下降时,千万不能只研究如何提升点击率这一个点,需要从点击率进行发散,先找到与点击率相关的因素,然后根据这些因素进行思考,是想像什么样的方向修改,是保持原有的账户不变,然后提升点击率还是说先收紧一段时间,观摩市场变化,然后投入预算,开始加大推广力度。

    3周前 0条评论
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