信息流优化 | 成本一直高是什么原因

成本一直高分为2种情况：老计划、新计划。

老计划解决措施：

拉出一周以上数据，观察点击率、转化率是否呈现下降的趋势，如果有，可能进入衰退期，选择复制或上新。

培养腰部计划，老计划出现衰退，立即顶上。

准备多套创意，多版落地页，保持系统预估点击率，转化率。

1、新上线的计划建议重新创建广告组，每个组计划在10条内。

2、优化完落地页后，建议新建计划尝试拿量，不要在老计划里投放新优化的落地页。

3、每周保持至少2次上新，每次上新不少于3个素材方向的测试。

排除已转化人群，提升ecpm

新计划解决措施：

在流量高峰期测试计划最佳（晚上6点后）

跑量模式选取匀速投放，建立初始模型

系统精排计划点击率，转化率低，回归到创意，落地页优化

建模期间频繁调整出价，时间段，模式，如需修改，复制新计划