信息流优化 | 成本一直高是什么原因

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转化成本一直高是什么原因?

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    成本一直高分为2种情况:老计划、新计划。

    老计划解决措施:

    拉出一周以上数据,观察点击率、转化率是否呈现下降的趋势,如果有,可能进入衰退期,选择复制或上新。

    培养腰部计划,老计划出现衰退,立即顶上。

    准备多套创意,多版落地页,保持系统预估点击率,转化率。

    1、新上线的计划建议重新创建广告组,每个组计划在10条内。

    2、优化完落地页后,建议新建计划尝试拿量,不要在老计划里投放新优化的落地页。

    3、每周保持至少2次上新,每次上新不少于3个素材方向的测试。

    排除已转化人群,提升ecpm

    新计划解决措施:

    在流量高峰期测试计划最佳(晚上6点后)

    跑量模式选取匀速投放,建立初始模型

    系统精排计划点击率,转化率低,回归到创意,落地页优化

    建模期间频繁调整出价,时间段,模式,如需修改,复制新计划

    4个月前 0条评论
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