品牌运营

来源：藏锋 品牌名，是企业战略的第一印象表达 品牌名是市场的既往，以及传播的开来。首先是市场细分的直接表达，然后是营销传播的心智输出。 取名既是一种心智占位，也是一种人设构建。接下…

品牌定位就是为企业的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象，其目的是在消费者心中占领一个有力的位置。本文作者从以下案例中详细讲解什么是品牌定位，希望对你…

做得好是“用心”，做不好是“圈钱”。作为一名合格的粉丝，为偶像氪金绝不是“看到代言、下单付钱”这么简单的事。 一场有组织有纪律的行动，从品牌在微博放出预告时就已经开始：粉丝要转评赞…

Slogan（广告语）不是飙创意，是品牌的核心价值，是品牌的口碑承诺，是一招制敌的杀手锏，更是企业战略的具体表述。本文作者从以下6个思路给大家简单聊聊品牌Slogan（广告语）为什…

在激烈的市场竞争中，企业往往都会利用大众的好奇心进行企业品牌的传播和推广，那么企业该如何进行品牌推广才能取得更令人惊喜的结果呢？在本篇文章中，笔者想要表达的观点就是企业利用这些具备…

营销玩脱？在刚刚过去的周末，营销界中的扛把子农夫山泉带着#农夫山泉 福岛水果#又一次登上了微博热搜！ 来源：品牌观察报 原来几天前有网友在社交平台爆料，称农夫山泉推出的一款产品，在…

导语：在很多人眼中，“年轻人”和“白酒”就是两条永不相交的平行线，不过，也有白酒品牌孜孜不倦地布局着年轻人的市场，江小白就是其中之一。最近江小白在白酒品牌中火出了圈，仅上市半年就成…

今年3月11号，完美日记的母公司逸仙电商发布了首份财报，财报显示：2020年全年实现总营收52.3亿元，同比增长72.65%。然而与之相对的是，其全年净亏损高达26.88亿元。 2…

在互联网企业中流传这样一句话:“不想做品牌的运营不是好运营。”做运营的目的不仅是为了用户，也不仅是为了收益，更大程度上是为了做品牌。产品运营者的高超本领在于将一个名不见经传的产品做…

我们都是活在未来的人，当下我们能做的，就是不断的进步。现在品牌营销越来越难了，消费者对品牌营销的要求逐渐提高，营销花样千千万，本文向你展示品牌的营销新方式，就是不断修炼自己的“个人…

618营销越来越激烈、复杂，在这场赛事中，品牌面对的不单单是销量比拼、多个平台的营销规划、还要抢资源、抢流量和拼热度，品牌在618营销规划上只有先人一步，才能获取更大的商业增长。 …

不管什么行业，随着时间推移，获客成本一定是不断上涨的，这就是我们现在常说的“内卷”。那在这种内卷时代，品牌们该怎么办呢？本篇文章中作者从三个不同角度给我们提供了突破内卷的方法论。 …

台湾奥美首席创意长胡湘云曾说过一句话： “一个品牌如果只是销售成功，那它的野心不够大，我觉得一个品牌的成功，销售是必须要有的，可是一个企业一个品牌如果没有影响力，它是不成功的。” …

品牌宣传是一个持续性的习惯，一个新品牌要打出名气，做出品牌效应，就得打造一个属于自己的品牌传播生态系统。如果说媒介传播环境等同于自然生态环境，那依托媒介的品牌传播则成了其中的一种生…

巧妇难为无米之炊，其实也难为有米之炊，因为你可能遇上一个吃面的人，营销也是一个道理。品牌在推广时应当注意建立技术与消费者的直接关联，本篇文章里，作者总结了技术营销的方法策略，一起来…

今天的文章有关品牌营销“说和做”的底层方法思考。非常底层，不仅对品牌，对我们的生活和其他事情也都会有帮助。推荐认真阅读。 有一句烂大街的话，你我都知道：为什么我们知道那么多道理，却…

在现如今互联网时代下，众多品牌意识到以产品为中心的营销方式显然已经不适合新的发展，于是越来越多的品牌进军互联网，获得了可以长足发展的突破口——内容。当人们疲于面对海量的信息时，品牌…

当今科技日新月异，高科技产品应接不暇，人们已经习惯“新一代”产品给我们带来的好处。这不仅是预料之中，也是众望所归。此时创建“新一代”定位更符合消费者的要求。也是超级技术时代赋予企业…

不知不觉，已经进入到6月。随着618大促的到来，各平台也纷纷拉开了年中购物狂欢的序幕。 5月25日，抖音618好物节进入预热期，此次好物节，抖音电商以“品质商家新选择”为主题，继续…

品牌定位的作用和意义重大，但是，在和很多人沟通过程中，我发现他们都在为品牌定位的问题而苦恼： 要么是没有明确的品牌定位，发展方向很模糊; 要么是不知道如何进行品牌定位，一直观望很迷…

最近的更新总是观点文，好久没出套路文了。读者中有人嚷嚷不解渴，那就来篇套路文吧，知道你们爱看这种盘点提炼的文章……（值得一键三连不！) 热钱一撒，市面上的新品牌越来越多了，甭管未来…

无论时代怎么变，品牌价值观的核不会变，虽然数据可以判断短期的消费现象，但历史和文化才能判断长期的时代走势。 关于品牌建设，我们之前讲到过要搭建内容体系，构筑品牌壁垒。当然，这仅仅是…

 本文目录  小红书内容战略（上）:心智 小红书内容护城河的建立，决定未来三年 小红书内容战略（中）:方法 小红书快速传播的底层逻辑、方法论 小红书内容战略（下…

小红书被称为“种草圈百度”，对消费者购买决策有着强大的影响力，它已经成为公认的内容和消费完美融合的社区平台。2020年，受疫情影响，各行业品牌商家均遭受到不同程度的损失。然而随着“…

如何设计出一份好的运营方案呢？把握时下热点、了解项目目的、观察用户行为等工作都是必不可少的。本篇文章里，作者便结合其项目设计经验，向我们展示了一款运营方案的诞生过程。让我们一起来看…

大家都知道，在产品相同的情况下，消费者一般会采取哪个品牌有保障选哪个，如果某个领域没有知名品牌，一定优先选价格低或其他有特色的地方，这可能会涉及要销售去磨嘴皮、要花大量广告费去买流量，而一旦有品牌介入直接就会让消费者的选择产生偏移，所以品牌对于消费者的魅力是产品隐形特征的一种释放