一份详细的竞价推广投放策略,教你快速上手竞价推广

随着互联网的普及,越来越多的企业开始投放百度竞价广告,但由于小公司竞价员大部分没接触过大型账户,不清楚拿到账户后如何做好竞价推广,所以这里就整理了一份竞价推广投放方案,能有效地帮助新手掌握竞价推广投放策略架。

一.熟悉行业、制定投放策略

二.账户搭建思路,知其然更需知其所以然

三.搭建完整账户

四、账户策略:单账户搜索推广

五、竞价投放模式策略:

品牌模式:投入过大,以宣传品牌为目的(不适合目前阶段).

具体案例:所有业务相关海量关键词覆盖策略

关键词模式:投入小。合理控制,可快速收益,是目前适合的模式。

解读:按搜索意图,精准选择关键词,以转化效率较高、报名或邀约到店为主投方向.

板块二:根据推广计划完成拓词以及分词到单元

六、关键词定位策略:关键词的选择定位决定竞价广告是否能做成功。起到核心的决定因素。关键词的选择核心投放词和长尾词两部分部分组成。根据搜索习惯组合长尾词语,这部分需要精准分析。

七、按照账户计划结构+关键词定位进行拓词

1.百度助手关键词工具

2.seo关键词工具

3.第三方选词工具

4.竞争对手上词方向

5.百度相关关键词产品

八、拓词完成进行分词确定推广单元

1.每个单元15词左右

2.词性

3.关键词长短(如何分词有利于质量度提升以及后期优化)

板块三:针对推广单元完成创意撰写、着陆页+账户基本设置

九、按照推广单元写创意及着陆页

1.拒绝闭门造车了解目标人群心理

2.差异化竞争确定竞争对手创意+着陆页主推核心

3.着陆页内容评估

4.营销元素评估

5.如何符合关键词质量度优化

6.百度竞价创意撰写基本规则及常用技巧

十、账户基本设置

1.账户日预算、各计划每日预算、移动出价比例

2.投放地域:目标人群定位(本省与全国、本市与全省该进行评估)

3.投放时间:根据习惯作息制度,区分周六,周日,限定好投放时间

4.预判否词,否掉竞争对手ip,节约成本

十一、预算及早期出价方案

1.计划预算分配

3.投放初期出价策略

板块四:数据跟踪+配套工作+日常报表模板

十二、配合性工作

1.竞价效果跟踪:关键词标记

2.网站访问速度:网站监控

3.统计及网页分析:cnzz+百度统计(热力图)

4.咨询工具数据统计:工具统计数据与cnzz对比测评

5.咨询工具基本设置,符合总体推广思路

十三、效果监控:

各维度数据分析表

总结:

这份竞价推广的策划方案已经依据时间轴的顺序罗列的步骤十分详细,根据这个框架在拿到竞价账户推广sem时能有一个清晰的思路,像搭建账户这种细节文章可以参考这篇如何搭建一个高质量竞价账户

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