什么是定位,如何判断产品的定位?

定位这件事情,其实我们可以分成两个方面来看。一方面是我要重新开始做一个全新的内容,这个内容到底是什么呢?我要做一个自己的媒体,比如要做一个自己的公众号,那我公众号应该选什么定位,我要给自己的产品去做一个定位。

另一方面,是如何分析定位。我们要知道,我们看到一个产品的时候,我们应该从哪些角度去看这个产品,到底是为谁提供什么服务的,这个是分析这个层面。

我们作为一个初学者,一开始应该首先掌握如何分析定位的能力,这是一个起始能力点。

分析定位对你入职前/入职后都很有用

1、 入职后,你需要根据公司定位撰写各类文案

2、 入职后,你需要用符合公司调性的态度与合作方沟通

3、 入职后,你需要代表公司利益为用户提供服务

4、 不知道公司的定位,就不好判断岗位是否适合自己,入职后就做不好工作

5、 然而真相是,入职后,很少有人会教你这件事

6、 定位渗透在各个细节中,很难概括,需要自己留心观察

首先,我们要先来看一下定位的概念。

定位的概念,即:什么产品/人,为谁,解决什么问题,产品/人的风格、调性是什么,有什么独特的地方。这些点结合在一起,就是某一个产品或某一个人的定位,现在我们围绕这个定位的概念去做一些具体的提示。

产品/人都会有定位:商品百货、社交平台、公众号、明星、网红、综艺节目、公司、产品

定位使产品/服务在用户的心智中变得与众不同:腾讯VS阿里VS百度

关于定位,说的越具体越好。

例如:某某机构,帮助20-30岁的职场迷茫者,顺利入职互联网市场、运营岗位;某某机构的风格是沉稳,强调有效,诚实;独特的地方,专注在入职这件事上。

这个是我们可以看到,关于定位的概念,完整的对于这家机构的描述,我们应该用这样的方式去描述整一个产品的定位,去分析一个产品的定位,我们应该把这些点这些要素都囊括到里面去。

定位都涉及到哪些方面

那我们来总结一下,刚才我们提到的定位这句话,都会涉及到哪些方面。

什么是定位,如何判断产品的定位?

一个是什么产品,一个是目标用户是谁,它提供什么服务,它的风格、调性是什么,以及它的独特性是什么。这5个方面,其实就是定位所涉及到的5个方面,这5各方面组合到一起,就是一个产品的定位。

这里要提示一下,定位不需要方方面面都与众不同,主打一个点或几个点,能够抢占用户心里位置即可。主打的那一个点,往往决定了其它方面也会变得不同。

因为我们专注到某一个方面,所以说我们的这些练习和问答的调性都会围绕着这一点去进行,我们来举一些具体的例子。

什么是定位,如何判断产品的定位?

比如问答平台有知乎和百度,左边是知乎登录的界面,右边是百度产品,它们的感觉调性,从颜色上一看就不一样。左边是一个更加活泼的气氛,它会有很多知识方面的元素,右边就是一个非常简单易用的工具,那我们用刚才提到的几个要素来对比一下知乎和百度的定位有什么区别。

什么是定位,如何判断产品的定位?

这是知乎和百度的区别,我们可以看到,每一个点,它们都有自己的独特性。所以我们用一个例子非常直观的感受了知乎和百度区别,其实是非常明显的。

不管我们在入职前还是入职后去分析某一个产品的时候,我们都应该用这些要素去弄清楚。

这些要素,这样我们才能尽可能对一个产品的定位有一个相对清晰的了解。

产品的定位是如何形成和演变的

一个产品的定位,很有可能会通过演变和进化产生变化。

因为随着市场的变化、人群需求的变化,你的定位也可能要有调整。我们不能说一个产品在一开始上市的时候,就确定了某个定位就一定是对的。因为你的产品为目标用户提供了服务,很可能目标用户是不需要的,这个时候你就要调整你的定位。另外随着你产品的扩张,你也很有可能去重新定义你的产品定位。所以产品定位是很有可能变化的。

产品的定位,并不是“一次定位”的,而是根据技术、市场、人群以及需求的变化而不断调整优化的。

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