抄完100个文案,我终于能写好文案了

写文案就像做一道数学题。 数学高手一般是怎么学习的?解题然后练习。数学教科书也是这么编写的,先理解范例,然后再去练习解题,最后考场才能得心应手。文案的学习方法也是如此,从模仿经典文案开始。做完100道题,就可以写好文案了。 

一、提出新观点 [范例]山叶钢琴。学琴的孩子不会变坏。 

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 [解析]此题的做法十分高明。它采用的是攻心策略,从家长的角度出发,孩子学琴有利于身心健康。这才是父母最关心的点,很容易赢得认可。创作的思路是提出新观点,让用户受到启发。练习题1:美白面膜。一下子变白的面膜来历都不清白。 练习题2:游戏鼠标。玩什么都要认真点

 二、独特的销售主张 [范例] MM巧克力。只溶于口,不溶于手。 

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 [解析]“只溶于口,不溶于手”充分体现了MM巧克力回温技术优秀。巧克力熔点与口腔温度差不多,手的温度较低,体现了MM巧克力的工艺与制作的精致。创作思路,独特的销售主张,声明卖点。练习题1:全环绕音响。你不知道声音从哪儿来的。练习题2:行李箱。可以装下所有心爱的东西。 

三、利用大众心理  [范例] 斯巴迪香烟。一百万的人选择,是不可能错的。 

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 [解析]金杯银杯不如用的口碑。借此用口碑说话,传递了所有的正面信息,同时解释了所有的负面疑问。那么人都抽这款烟,味道应该没问题。省去口舌,好不好看看大家就知道。创作思路,口碑当作销售卖点。练习1:中国电信。7亿人的选择,我的选择练习2:香飘飘奶茶。香飘飘奶茶,杯子连起来可绕地球一圈。 

 四、发现问题的本质  [范例] 艾滋病公益。艾滋病并不会致死,贪婪和冷漠才会。 

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 [解析]下雨天不是没有太阳,只是乌云遮住了而已。有时候,我们看到的只是表象。当你去发现问题背后的本质,等于替用户发现了新大陆,大家喜闻乐见。创作思路,帮用户思考,甚至去解释。 练习1:健身房。没有好看的衣服,只有好看的身材。练习2:女性医院.子宫怕糜烂,生活更是。

 五、以小见大  [范例] 长城葡萄酒。三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年。 

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 [解析]通过抓住细节,可视化,讲产品的描述细致化,有画面感。通过小事可以看出大节,或通过一小部分看出整体。没有直接说我的葡萄酒如何好,而且每一颗葡萄都是精心挑选的。创作思路,将眼光放小,聚焦到细节。 练习1:衣服。一针一线都是手工缝制。

练习2:键盘。每一个按键都测试过10000下。 学霸告诉我,学习的唯一捷径就是做好每一道题,做足够多的题。 Ken Maclaod说成为一个优秀文案的秘诀就是:写,一直写,不断的写下去。模仿10个文案不够,就模仿100个。没有平白无故能考场得意的,也不会灵感一来就写出伟大的文案。文案太复杂,我们用最简单的方法。带着思考去写,越写越顺手。

文章来源:黑小指

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