文案的骚操作写法技巧

有些文案好是好,但就是太伤腰。

他们不按套路,出人意料,时不时一个骚操作,直接闪断我的腰,让人当场破防,放弃抵抗。

下面,就一起来看看那些”骚断腰”的文案骚操作:

文案的骚操作写法技巧

反套路的骚,砍向消费主义的刀

今年618预热期间,著名服饰品牌、”户外用品中的Gucci”巴塔哥尼亚,又来整活儿了。

文案的骚操作写法技巧

NO SALE

没有折扣和促销

今年的618,让我们一起审视消费

少买点,多想想。

看到这,”消费主义”的棺材板已经快压不住了,我们”满200-30″的券都撒出去了,你现在让我们一起审视消费?腰都给你骚没了,618退下吧,我只想高呼666~

其实这不是巴塔哥尼亚第一次暴打消费主义了,早在之前,它就凭借一张广告在国外刷屏:

文案的骚操作写法技巧

请你不要买这件夹克。

为了生产这件夹克,我们的环境为它付出了沉重的代价。

生产这件夹克要用135升水,足够45个人一天饮用。它的面料是60%的再生涤纶,从生产地运到我们的仓库,路途将会产生20磅二氧化碳,比这件衣服本身重24倍。

为了生产这件衣服,我们的环境为它付出的代价将远远超过你为这件衣服付出的金钱。

所以,如果不需要,请你不要买。

在购买任何东西之前,请你三思而后行。

广告登出来之后,巴塔哥尼亚在紧接的”黑五购物节”的销售,比去年同期增加了30%,也就是说,这个广告,它竟然带动了销售。

文案的骚操作写法技巧

这活儿整的,估计能让李佳琪怀疑人生,让薇娅自惭形秽,所向披靡的”消费主义”成了待宰”小肥猪”,在它面前全都是弟弟。

经过进一步了解,我得知巴塔哥尼亚提倡的价值观正是”少买多想”(Buy less Demand more),不仅如此,他们还发起”修·行”计划,只要你的”巴塔哥尼亚”破损了,他们会帮你修补,最后即便不能穿了,他们还会回收,然后加工循环再利用,减少浪费地球资源。

他们品牌的价值观,刚好契合了他们目标消费群的价值观——热爱户外运动的人都不希望过度消费而对大自造成破坏,正是由于价值观的高度契合,很多用户愿意自动加入,成为其免费的宣传机器,他们会贡献自己和品牌的故事,歌颂自己拥有的Patagonia。

当一个品牌与消费者有了共同的价值观,达成销售就是水到渠成的事了。

看了这么多资料,很显然,我也被圈粉了。于是我打开了Patagonia的官方旗舰店,1秒钟后我退了出来,并开始反思自己:是不是膨胀了?竟敢看这么贵的衣服。

文案的骚操作写法技巧

一拉一踩的骚,下巴都要惊掉

巴塔哥尼亚的成功,得益于在”消费主义”大行其道的今天,走出了一条特立独行的路。而很多文案的骚操作,也是靠的对比和衬托。

骚的一比,高下立判,例如这个霸气侧漏的征兵标语:

文案的骚操作写法技巧

兰博基尼弱爆了,你不来试试坦克吗?

这个的确,无论是拉风程度还是价格本身,都是全面碾压。

这条2016年广西浦北县的征兵标语让人眼前一亮,路过的市民纷纷点赞,称这个标语接地气。照片不仅刷爆网络,还被”人民日报”转载。

用年轻人熟知和喜爱的兰博基尼跑车,对比出坦克的霸气威武,完美展现了部队生活的魅力,切中了目标人群90后的语言喜好和内心向往。

正如《小王子》里所说:如果你想造一艘船,不要抓一批人来寻找木材,不要指挥他们做这做那,你只要教他们向往大海就够了。

据悉,征兵现场共发放传单3500多份,前来应征报名的达700多人,效果拔群。

同样一拉一踩骚出天际的操作还有smart。

文案的骚操作写法技巧

On the next billboard,only one car pits.

旁边的广告牌,只能停下一辆车

正所谓强行CP可还行?一拉一踩最致命。smart把广告牌强行插入其他汽车广告牌中间,每天换着不同的背景板,霍霍着不同的品牌车型。

smart能有什么坏心眼呢?它只是想用自己的小巧便捷凸显别人的又大又笨而已啊。

文案的骚操作写法技巧

民间文案的骚,我直呼捡到宝

俗话说高手在民间,文案高手尤其是,有时一个不经意的转身会发现:什么,文案大神竟在我身边?文案大神竟不是我自己?是旁边卖鸡蛋卷饼的大爷。

文案的骚操作写法技巧

第一次不来怪你,第二次不来怪我

——鸡蛋卷饼

第一次不来是你的问题,你竟连尝试的勇气都没有;第二次不来是我的问题,说明我给你的体验不够好,一种实实在在手艺人的形象表达的很到位。

话说这怕他不来又怕他乱来的样子,真是像极了爱情。

鸡蛋卷饼买了,还缺点豆腐乳,一转头又差点跪了。

文案的骚操作写法技巧

刑大妈豆腐乳

原名:邢大姐豆腐乳

大妈没有称自己是20年老店,或标注”Since 2001″字样,她用一个从”邢大姐”到”刑大妈”的蜕变来暗含了这一切。

一个”大姐”要经历多少风雨才能变成一个”大妈”?答案就在这豆腐乳里了。这吃的不是腐乳,是大妈的青春。

这时一个小姑娘再来一句:”我从小吃到大”,就更有内味儿了。

卷饼有了,腐乳有了,不整点酒就说不过去了,然后一抬头又差点张倒。

文案的骚操作写法技巧

酒是不好的东西,能戒就戒

如果真的戒不了,这里有卖

前面说酒不好,劝你戒酒,然后话锋一转,如果不能戒就来我这买吧,这左右横跳的差点给我闪断腰。

那么问题来了,这里卖的究竟是什么酒?如果你问撕葱,他一定会告诉你:和你的天长地久~~

作者:kuang13

来源:文案包邮(kol100)

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