SEM竞价推广账户杂量多怎么办?

杂量多是困扰很多优化师的一大难题,就说否词吧,否多了没量,否少了量的质量参差不齐,真的是非常的苦恼,今天就来聊聊这个话题吧。SEM竞价推广账户杂量多怎么办?
杂量是什么?

我们讲杂量一般是指和自己推广的品牌无关的流量,比如你推广家装加盟,进来婚纱摄影加盟的流量。

杂量来源有哪些?

1、加词的精确度

这个是影响杂量多少的一个原因之一,比如你是做招商加盟大类里的家装加盟,结果你加了很多没带家装的诸如”招商加盟xxx”、”xxx招商加盟”的通用词,那么你的杂量多是正常的。

2、匹配度

这个可以分为两个,跑ocpc和没跑ocpc。

没跑ocpc,也就是cpc,如果你的词很多是智能匹配,那么杂量也会多,有的账户短语匹配杂量都很多,所以杂量多少需要看看你的词的匹配。

跑ocpc,进入二阶以后匹配和出价都是托管了,这个时候你再调整匹配也没有用了,杂量也会多。

3、ocpc自动拓量

SEM竞价推广账户杂量多怎么办?

跑ocpc除了匹配托管之外,ocpc系统还会给你自动拓量,一般是三个层级,分别可以类比关键词匹配的精确、短语、智能,一般越往右系统匹配的宽度就越大,带来的杂量也就会越多。

如何减少杂量?

SEM竞价推广账户杂量多怎么办?针对以上提到的杂量来源,针对性的解决办法是什么呢?

1、尽可能的加相关的词

比如你做家装加盟,就不要加”招商加盟”这样的词,除非你量很少,钱也多,那么你可以加。

这种词要是加到账户里,即使是精确匹配,也会给你带来一些别的行业的词,比如米线加盟、婚纱摄影加盟等,尤其是当你进入ocpc二阶的时候,一阶没有控制好转化质量,很容易出现消费高转化少、转化不精准的情况,所以如果你是打算跑ocpc二阶的,那么前期的账户质量一定要控制好。

不管你是为了跑ocpc还是cpc,加的词尽量都要相关,可以是弱相关、强相关,如果你觉得词少可以以强弱相关的词为词根拓词,但是也不要加一些看似相关但是不相关的词,以免后面流量质量不好控制。

2、匹配度不建议智能

一般都说”低价智能,高价精确”,但是这个也不是适用于所有的账户,假设你的账户预算特别少、推广的产品词是冷门词,那么你可以使用低价智能的策略,但是如果你的产品流量大,预算也还可以,那么还是不要太轻易的尝试这个,除非你用极低的价格,否则还是会进来很多杂量的。

一般现在都是短语匹配就好,有的流量很大的通用词那还得用精确。

4、ocpc拓量模式建议从窄到宽

ocpc拓量模式建议可以从”保守拓量”开始,这个是在ocpc进入二阶以后才起效果,不是说你建了这个包就开始起效果,所以你可以先尝试较窄的方式,根据量的情况再慢慢放开。如果你一开始就尝试的智能,后面再想回去窄范围就难了,很容易出现没量的情况。SEM竞价推广账户杂量多怎么办?

5、终极去杂量法—否词

这个当然是最快能见效的,把那些不相关的词通通否掉,一下子账户就清净了。

否词的几个误区:

1)只出现一次,花费也不多,可以不管

这个是最大的误区,个人觉得只要出现了不管花费多少,那就是要否的,不要觉得你和机器可以对抗,你今天看它出现了一次,你能确保每天你都盯着账户,能盯得住每一个进来的词,所以如果一次进来了,你看到了就果断的否了吧,不要觉得”这个词万一转化了呢,反正消费也不高”,错误的思想,你的成本就是这么上去的,杂量一直控制不好就是这样的原因,千里之堤毁于蚁穴,这样的词多了花费也不少呢,切勿大意。

2)竞品词不需要否,能转化也是赚了

SEM竞价推广账户杂量多怎么办?首先你得看这个竞品词出现在哪里,假设出现在通用词计划,那么你可以考虑不否,因为通用词本来就弱相关的;如果出现在产品词计划,那么还是建议否掉,因为你的产品词计划就是要高精准的转化,尤其是要进ocpc的,高精准的转化模型很重要,而且从另外一个角度讲,你的页面是你自己产品的,竞品词进来了一般跳出率都比较高,转化也不好,留着这样的词只是拉高你的成本而已,不要舍不得。

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作者:李公子随笔

来源:公子随笔录(gzsuibilu)

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