如何搭建一个好账户及竞价账户搭建教程

作为sem竞价从业人员,竞价账户可以说是我们日常接触最多的伙伴,任何操作都在账户的基础上去调整,所以一个规范的好账户对于我们后期优化维护是非常有必要的。很多人在竞价初期没有这方面意识,随心所欲的搭账户,等后期维护时发现非常繁琐,才想到一个账户太烂了需要重搭。很多需求也是伴随着问题产生的,所以在搭建账户前我们一定要有一个思路,如搭建好的账户后期能为我省哪些事,这样带着目的去搭建账户,才能便于后期管理、当然很多人没经历过杂乱账户调整的竞价体会不到那种心情,这里我就简单说一下搭建规范好账户的几个优点。

为什么要搭建一个结构清晰的账户结构

1. 更高效的管理账户

一个账户成千上万个词,如果每个词都去调整,一天光调词都不够用,当我们有了清晰的账户结构,可以按计划、按单元批量调整,这样既节省时间,又易于管理

2. 更精准的分析数据

每个不同词性的意向度不同,其点击率、对话率也会有明显的差别,如果一个计划里涉及到的词性或产品较多,最终数据也会带来偏差。

3. 便于日常调整维护

后期否词、加创意高级样式等,在合理的账户结构中能够按计划去批量添加,当低价词经常匹配到高价词,也能够在高价计划里否掉低价低意向关键词。

4、让新人能快速接手账户

想象一下当你接手一个乱七八糟的账户后,面临重新搭建的问题,按自己的想法搭建完后,新人接手又想重新搭建,频繁的大改账户对质量度、数据影响非常大,所以账户在搭建前尽量确保结构清晰。

合理的账户结构是什么样的?

不同行业账户结构也有些差异,产品较多的公司一般按产品来分类计划,如教育培训行业,前端培训、java培训、ui培训等类别;重购买阶段的公司一般按人群意向度来分类计划,如医疗行业,xx病什么原因,怎么治、治疗多少钱、哪家医院好;也有公司会把关键词划分为ABCD四个阶梯,以此来调整维护每个阶梯计划。当然还有很多账户结构分类法,这里就不详细介绍了。

通过以上的例子大家应该能看出大部分公司的账户结构都是根据不同产品、不同意向度、不同价格阶梯的词来分类计划单元,这样做的目的就是为了让账户结构清晰有条理,下面是我总结的适合大多数公司用的账户结构划分方法。

重点产品细分词性

核心词

高转化、高消费需要经常关注的核心、重点、转化词,放在一个计划细分单元需时刻关注调整的计划

通用词(行业词)

对一个需求领域还未产生品牌概念或者概念模糊群体所用的关键词,也可称谓之为行业词。

地域词

适合有就近原则需求如看病、选学校、上门服务等线下服务行业

对比词

如哪个xx产品好,哪家xx公司好,已有明确需求正在对接产品和公司阶段的关键词

价格词

产品价格费用报价相关的词

单独计划词性

竞品词

同行、竞争对手所有的品牌词,或同类产品的其它产品名称等。关于到底要不要投竞品词,这里我写过一篇为什么要投竞品词的文章,可以参考下。

人群词

以人群为维度来进行切割的关键词群体,如男生学什么技术好,适合女生的化妆品

品牌词

例如公司名称、产品名称等。

歧义词

弃之可惜,用了看不到效果,统称鸡肋词,但可以用低价对一些潜在需求的流量做品牌曝光

怎么搭建账户

根据我上面分类的词性结合自家公司产品就可以组合出一个计划结构了,但这里要注意一个问题,并不是所有产品都需要按以上词性分类,一般针对热度高流量大的产品分类即可,子类目本来流量小放在一个计划里,用单元来划分词性结构绰绰有余。

举个例子,如下图,汽修学校是大类,一般只针对汽修计划细分词性即可,因为大类搜索量大,需要更精准的去维护。而像汽修行业下的子类别(子产品)汽车美容、汽车改装等,搜索量相对较小就不同细分,避免导致账户臃肿。

如何搭建一个好账户及竞价账户搭建教程

单元如何命名?这里我们先回想下前问提到的为什么要搭建一个合理的账户结构,账户结构是便于我们管理的,涉及到单元层级的,我们后期调整无非离不开能快速筛选、批量调整。举个场景例子,我们近期某个产品计划长期没流量,想加大投放,第一个想法是,针对高意向长尾词采取低价宽匹配策略,那如何快速找到这个产品的长尾词?这时候如果单元里针对长尾词、短尾词都有标注,那我们是不是非常容易调整了?再举个例子,当某类型的词容易乱匹配,或类型关键词效果较好我们想加大投放,这时候如果在庞大的关键词里去筛选非常杂乱,而通过单元名称我们就能快速筛选出来。

一般常见的把短尾词、通用词在单元加上名称标注,如汽修学校-通用词;方便后期批量对短尾词调整,对于长尾词我们可以采取主语+形容词的方式,如汽修学校-哪家好,方便我们快速筛选同一类产品同一类词性的关键词。这里举几个简单的例子,如下图所示,可以对应一下结构参考。以下结构不是一个最好的标准,可以结合自己的产品和搭建策略去修改。

如何搭建一个好账户及竞价账户搭建教程

关键词拓词分组

确定完计划结构、单元命名方式后,下面根据以上的计划去逐一挖词拓词分组。如何拓词?常见的拓词方法主要有百度关键词规划师、搜索词报告、百度指数、下拉词、关键词联想组合、5118等收费拓词工具。其他方法都很简单,但像下拉词和关键词组合很多人不会用,或方法很笨,这里主要介绍一下工具。

下拉词拓词

下拉词不要手动去输入啦,用这个下拉词提取工具快速提取非常方便,用法:不断搜短尾词或高意向词,然后提取到表格,筛选有用的下拉词,后面反复不断搜索筛选循环,尽量挖掘到每个高意向词的下拉词,因为下拉词是用户搜索的词,虽然可能比较偏,但流量还是非常不错的。

关键词联想组合

如果我们用一些工具去筛选有意向词实在太麻烦了,尤其很多工具包括关键词规划师推荐的是真的杂!所以初期用联想组合是个不错的选择,当然联想组合建议以中短词为主不要弄太多长尾词,在线关键词组合工具(黄页88标题生成)。

拓完词就是分组了,分组就用这个分词工具,分词的时候单元就按上面说的方式去命名,这里顺便说一下分组的规范和创意的注意事项。

推广单元注意事项

1、每个推广单元内的关键词数量尽量不超过30,建议5-15个

如果关键词数量太少,可能导致该推广单元缺乏展现机会,不能定位更多的潜在客户,起不到推广效果。如果关键词太多,可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性,无法吸引网民关注,造成点击率较低,进一步影响质量度。建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,并将每个推广单元内关键词的数量保持在5-15之间,当然这是一个规范式做法,我建议对于重点业务词可以这样,如果账户关键词太多,部分偏僻词可以不用局限于如此的规范。

2、每个推广单元内至少有2条围绕关键词写的创意

首先创意没有最好的,只有更好的,在我们不确定哪个效果好时,最低上两条创意,让数据给我们呈现结果,包括后期也要经常的优化更新创意,根据高点击率的创意借鉴卖点不断优化。

至此一个账户所需要的物料基本被我们搭建完毕,下面总结一下搭建账户的流程。

搭建账户流程总结

1、结合公司产品和人群确定账户产品、词性计划结构,了解单元命名方式

2、拓词、分组,把分好的关键词和单元加到每个计划里,给关键词url设置后缀,如百度汽修-核心词设置?bdpc-hx,方便后期计划数据统计分析

3、针对计划、单元写通用型创意,相似的单元关键词创意可以通用

4、上传至账户,创意采用轮替后期换为优选

5、选中关键词给其添加后缀,如下图设置即可,为后期关键词分析做准备

如何搭建一个好账户及竞价账户搭建教程

6、端口比例,移动端优先还是pc端优先需设置好,如主投移动端,但想把一些重点计划分离出来投pc端,可以把该计划复制一份设置为pc端优先,移动比例设置为0.1,投移动端的移动优先,pc比例设置为0.1.

还有其他一些简单的设置如推广业务、时段地域根据公司情况设置下,这里就不具体说了。检查各项设置、账户最后做次排查,如链接是否可以正常访问,出价是否有填错,确保无误后就可以上线投放了

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