好文案,以死相逼


文案是说服的艺术,为了把你说服,文案们可谓各展所长。

感性的文案动之以情,理性的文案晓之以理,洞察力强的文案利用人性,幽默感好的还能给你写几个段子。

但有些文案,认为那样不够狠,太娘炮,他们不哭不闹,直接上吊,就像鲍伯·利文森说的“要么这样,要么去死”。

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 01 

例如这个恒美广告为美孚石油做的公益宣传:We want you to live.(我们希望你好好活着),操刀人正是鲍勃·利文森。

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我们就这样失去了太多顾客。

美孚——我们希望你好好活着

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至死我们才分离内文节选:……我们美孚不是传教士或教师。我们以出售汽油为生,我们希望每个人都是我们永久的客户。如果今天达不到这个愿望,那就明天吧。我希望每个人,无论老或少,都能共享美好的明天。美孚——我们希望你好好活着。

广告发布后,一位电台女主播被深深打动了,竟然在节目中一字一句地念完了全部文案,那会儿刚好是下班晚高峰,广告一炮而红。

这个广告创造了一种全新的范式,它不仅是一个公益宣传,同时也清晰表明了美孚的立场:我们是一家销售汽油和天然气为生的企业,所以我们希望你们每个人都能活得好好的,成为我们的潜在消费者。

 02 

再好的文案也有人漠不关心,但很少有人面对死亡无动于衷,所以交通安全的宣传常常“以死相逼”,效果显著。

例如这个四川康定的公路安全提示:

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◎ 医院很远,请控速驾驶

交通事故多发,于是有一些车企,开始将提高车辆安全性作为己任,积极研发,比如沃尔沃。而沃尔沃的文案为了证明车辆的安全性,竟然也是以死相逼,献祭了自己。

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那就是我,神经高度紧张地躺在这辆崭新的Volvo740车下。几年来,我一直在我们的广告中吹嘘Volvo车的每一个焊点都非常牢固以至于足以承受整量车的重量。有人认为我应该以自己的身体来验证我所说的话,于是,我们把车悬挂起来,而我则爬到了车子地下。当然Volvo740不负所望,而我则活着出来把我的经历讲给大家听。然而,本故事的要点却是要告诉人们,Volvo740外形独特,其发动机和悬挂系统。然而,有一点上,Volvo740与以往的Volvo车没有区别。它制造精良,你可以把自己的生命托付给它。我明白这一点,而且也这么做了。

 03 

那些用生命做广告的文案人,除了外国的大卫还有中国的大伟。

孙大伟创立的伟太广告,曾经发布过一则招聘广告:

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一次挂了四脚

因为孙大伟对创意的要求心狠手辣,伟太的惨案从未间断,目前又有四名ART被他搞挂,这些遇难者的位子现在空着,等着视死如归的人来入堂!

——伟太广告 2552-9911#280

不愧是大伟,不愧是伟太——只比伟大多一点。

 04 

话说广告的确是一个高危行业,李奥·贝纳创造的经典牛仔形象,助力打造出了世界最大香烟品牌万宝路,然而故事的结局却是……

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吸二手烟致死

——癌症病人救助协会

经过多年的广告拍摄,万宝路牛仔的马终于因为吸入二手烟过多,因公殉职了,令人唏嘘。

知道抽烟于己于人都不好,但就是戒它不掉?这边安利一个小妙招,试试就逝世。

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癌症治愈烟瘾

——癌症患者援助协会

05 

以死相逼虽然极端,但是好用。毕竟谁也不知道明天和意外,哪一个先到来。

这里有个文案却可以告诉你,我能计算出你啥时候死。

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回答这十个问题,算出你的死期。

——Albany人寿,一个了解年轻人忧虑的保险公司。

都说保险公司卖的是服务,这下我算是明白了,这服务不要太到位啊,我都能想象到来自阴间的评价:非常准!孩子测的很开心~

让我不禁想到了这一张照片:

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哦擦,感情这是喜葬啊!

 06 

正常人没有不怕死的,但有些事却真是生不如死,比如东西买贵了。

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著名折扣店DAFFY’S的广告,同样一根领带,买我的16刀,买别人的68刀,知道真相的你,是不是恨不得现在立刻马上就踢凳子?

有些东西买错了吃亏,还有些东西买到了就是赚到,比如老罗的暑期英语培训班。

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二零一一年老罗英语培训暑假住宿班打架报名中

粗暴提示:住宿免费

 07 

但说到死,我们最多联想到的依然是战争,而说到“反战”的主题,这是我见过最好的反战文案。

《但是你没有》

记得那天,我借用你的新车,我撞凹了它

我以为你一定会杀了我的

但是你没有

记得那天,我在你的新地毯上吐了满地的草莓饼

我以为你一定会厌恶我的

但是你没有

记得那天,我拖你去海滩,而它真如你所说的下了雨

我以为你会说“我告诉过你”

但是你没有

记得那天,我和所有的男人调情好让你嫉妒,而你真的嫉妒了

我以为你一定会离开我

但是你没有

记得那天,我忘了告诉你那个舞会是要穿礼服的,而你却穿了牛仔裤

我以为你一定要抛弃我了

但是你没有

是的,有许多的事你都没有做,而你容忍我

钟爱我

保护我

有许多许多的事情我要为你做,等你从越南回来

但是你没有

在生死面前,一切都是浮云,就算你可以视死如归,可你有时真的不是为自己而活。所以,去他喵的岁月静好,活下去才意味着一切。

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