信息流广告优化师,面试字节跳动拿高薪攻略

做广告投放这行的,或多或少都动过去字节的念头。

因为字节工资高、福利待遇好(房补、免费三餐)、发展机会多、务实、有大厂光环,还能深入了解媒体规律……

他们对优化师也很欢迎。无论是UG(用户增长)部门,还是渠道运营、行业运营、产品运营等各色运营部门,都大量招收优化出身的人。

而且相对于产品、技术,他们对优化师要求门槛也比较低。

一般来说,字节的硬性要求是一本,但如果是优化师,会适当放宽条件。这让原本没机会进入大厂的普通人也获得了进入大厂的通行证(这也算是行业红利吧,毕竟是新兴行业,人才竞争还没那么激烈)。

你也想进字节吗?

如果你回答「是」,那这篇文章你可要好好看看了~

我偷偷请教了一些在字节工作过的朋友,又结合了脉脉上的面试经验,总结了一份「字节面试秘籍」,手把手教你面试前要做什么准备、面试中遇到问题怎么答、面试后如何谈工资……建议收藏哦~

信息流广告优化师,面试字节跳动拿高薪攻略

一、面试前:内推很重要

对我们来说,面试前投递简历无非2种方式:社招和内推。

我遇到过这样的朋友:有机会走内推,但总觉得走内推好像欠了别人人情,所以拒绝内推,自己走社招渠道。

但其实字节非常鼓励内推,用给钱来鼓励!如果你入职,TA能拿到不菲的推荐金。所以,不用担心麻烦TA,你是在帮TA赚钱。

而且内推对TA来说没什么门槛,只要你认识一个字节的人,他就能把你的简历推向各个岗位,不限职能。

所以说,有机会走内推一定要走内推。

为什么呢?

原因有两点:

首先,对于像字节这类大公司来说,部门繁多、工作分的很细,只看title的话,你可能无法真正get到你面试的岗位具体要做什么。

往小了说,你不知道具体干什么,就没办法提前准备,面试的时候很可能说的话不在对方的思考范围,对方听不进去、很可能面试失败;往大了说,入职之后才发现工作内容根本不适合自己,耽误自己、也耽误公司的进度。

所以,面试前有必要找个人聊聊,搞清楚你面试的部门、岗位具体的工作内容。也可以打听打听绩效考核、压力大小、部门的工作氛围、同事间的相处模式,提前心里有个数。

其次,面试流程会更顺利。想必大家都经历过面试完之后望眼欲穿地等结果、可对方就是没个反应,有多要命!

等结果的时候心里七上八下,就想着”行不行,你给句话呀!”但又不好自己问,这时候让内推的朋友问就方便多了。

当然,你自己也可以自己给HR打电话问结果(面试邀请邮件里都有HR的联系方式),但同事总比陌生人更好说话一点。

所以,建议大家有机会内推就走内推,让自己心里有个预期,也让HR更重视你。也不用觉得让别人内推很不好意思,交情都是处出来的,无论拿没拿到offer,之后都记得要请帮你内推的朋友吃顿饭,表示一下感谢。

最后需要强调的是,走内推不代表能提高拿offer的概率,最终还是要看你的面试表现和过往经验,不要以为有了内推就掉以轻心。

二、面试中:字节会问什么问题?

先来看一下面试流程。

一般来说,字节的面试流程大概有4-5轮,根据不同部门和级别,面试流程也会有差异。

一般可以参考:直属领导初面-部门领导复试-全国领导三面-HRBP四面

1、2、3轮都是业务相关同学,第4轮是HR。每场面试大概在30分钟左右,具体时长因面试官而异,但都不会太短。

如果你面试通过了,那HR会让你提供上一份工作的薪资流水,薪资确认后在一周内会安排发offer。

知道了面试的具体流程,那每场面试都问些什么呢?

面试问题都是非常个性化的,但一般大多数都会问:

自我介绍;

之前的投放项目经验(投放中遇到过哪些问题是怎么解决的,然后顺着去问细节);

了解多少媒体,在投放方法论上有什么沉淀;

对我们的工作有多少了解,离职原因和求职预期是什么。

这里说2个必问的问题和回答的思路。

必问问题1:介绍一个你之前做的比较好的项目。

这是一个非常关键的问题。有的人明明没做什么大项目、但就能让人觉得他很有能力;有的人本身做地很好、但让人觉得没什么本事、只是运气好。

那到底怎么描述才能加分呢?别急,有方法。一要有逻辑,二要有细节。

首先是要有逻辑。字节在日常工作中多以「文档」沟通,而文档的特点就是逻辑性很强,所以字节很看重候选人思考、表达的逻辑性和看问题的角度,从而判断这个人是否聪明、是否有发展潜力。因此,回答问题的时候一定要有框架思维。

建议按照”你接手的时候项目遇到了什么问题、你做了哪些动作、最终达到了什么结果”这个逻辑。这样能让人听明白、也能体现出你的价值。

二是要有细节。如果没有细节,就会让人觉得空洞、体现不出你的能力,甚至不知道这项目是你做的、还是听来的。其实真的假的,区别就在于细节能不能说明白。

就像写一个种田文一样,你描述一个项目的时候,要多体现细节,比如数据(敏感数据可以不用透露)、素材、 人员配比、思考的过程、结论等等。这样即使是很小的项目,也能体现出你的自己的思考和能力。

举一个回答的例子:

内心os:我做过的项目比较多,但了解到面试官在负责小说的项目,他肯定对小说相关的投放感兴趣,所以我就说小说的项目吧。

我之前接手了一个听书app,目的是拉新,考核指标是次留,账户问题是消耗量级较低,且次留不太稳定,接近停投。

这种听书产品素材对投放效果的影响非常大,所以我花了很多精力在素材上。

我当时第一次接触听书产品,觉得得先分析历史投放数据,于是我做了该账户近半年的投放分析报告,发现了一个矛盾。

真人口播类素材消耗最高,占比达到60%,次留39%,接近达标;

专辑内容类素材消耗占比30%,但次留十分优秀,平均47%以上,优于KPI要求。并且专辑类素材中头部效应明显,《杨家将》《岳飞传》《乱世枭雄》这三本书的消耗占专辑内容类素材90%。

发现这个规律之后,我重新调整了素材策略框架:

将素材分成:60%原创,40%二改原有跑量素材,再次投放。

原创内容中20%测真人口播类素材,35%测专辑类内容素材:专攻《杨家将》《岳飞传》《乱世枭雄》三本书。再留出5%的空间来做大盘跑量的图文快闪类素材,放弃情景剧类素材。

除了素材以外,在账户操作上也做了2个调整:

首先,因为晚上次留好,所以早降晚提,让预算集中消耗在晚上;

其次,因为专辑内容类素材次留率高,所以将激活和次留出价分别提高10%,促进这类素材消耗。

通过以上的素材策略和投放策略的调整,账户量级一周从6k放量到3w,次留稳定在41-43%左右,成本达标。

再举一个反面回答的例子,是我招人的时候遇到的:

求职者:有一个电商客户当时效果很差,我也挺着急。当时听媒体培训说抖音达人定向挺好用的,我就推荐客户用了一下。后来发现效果真的挺理想,成本降低了30%,客户也很开心。

我:那你具体是怎么用的呢?选达人的思路是什么?

求职者:是客户提供的达人名单。

我:所以你的价值是“推荐客户用了抖音达人定向”?

求职者:是的。

这就不是一个好的案例,体现不出来求职者的思考和价值。

像自我介绍、做过的代表项目这都是必问的题,可以提前好好练练。

必问问题2:你为什么来字节。

这个回答最好不要说想要大厂光环、或者含含糊糊说不清。要结合自己过往的职业经历,体现自己清晰的规划。

一般来说,从乙方去代理,都是想说”觉得在代理只是做投放的一个环节,这个环节我已经掌握的比较熟练了,想更多的想了解产品相关的内容,就来了甲方”。

那如果面试官问了一个你没准备过的问题怎么办?

这个时候一定不要慌,面试官的提问不一定要马上回答,可以有所思考后再有逻辑的讲出自己的答案,先说重点再一一解释,最后做一个总结回答。

另外,面试的时候最好给人一个乐观向上的状态,起码让面试官觉得你对这份职业有渴望,会是一个积极的伙伴&下属。

三、面试后:怎么谈工资?

工资当然是和HR谈,面试的岗位不同,薪资情况自然也不同,字节是因人定薪,所以小伙伴们的薪资差距都比较大。

一般来说,薪水正常较上家公司有20%-30%涨幅,谈判幅度不会太大,除非自己对自己的能力和之前面试的结果非常有把握,不然很可能在薪资这一部分被pass。

需要注意的是,和HR沟通的时候一定要问清楚薪资的构成、发放时间,对于含糊不清的地方一定要刨根问底,这是涉及到自己的收入的事,没什么不好意思。

虽然这是我针对字节做出的面试攻略,但我觉得这份攻略完全可以应用到其它公司。万变不离其宗,面试流程和面试的问题基本上都差不多。

最后,希望今天这份攻略能帮到你,也预祝你今年能顺利通过心仪公司的面试,拿到理想的薪水和offer。

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