资深竞价员常用的四种数据分析方法_sem进阶必看!

数据分析是sem竞价从业者最基础的技能,但对于刚入行的新手竞价员来说,数据分析太过高深莫测,往往不知从何处入手,这个时候就要静下心来,仔细分析每一个报告,那么怎么进行数据分析呢?下面sem分析网就和大家聊聊资深竞价员常用的四种数据分析方法_sem进阶必看!

趋势分析方法

比重分析方法

TOP N分析法/二八原则

四象限分析方法

1.趋势分析法

趋势分析法又叫比较分析方法,水平分析方法,主要通过数据连续的相同指标或比率进行定基对比或环比对比,得出他们的变动方向,数额,幅度,来感知整体的趋势。

这种方法粗略而简单,体现的是一个行业的总体趋势。

主要有分析纬度:有时段趋势、地域分析、淡旺季数据分析等……这个分析法比较简单,一般通过百度竞价后台数据结合客服转化数据就能做出来。重点是根据自己行业,针对不同时间的趋势进行广告策略调整。作为资深竞价员看以下几张数据图,基本都能看出大盘问题,从而针对性调整:

竞价地域数据分析-sem分析网
竞价时段分析-sem分析网
竞价时段分析

2.比重分析法

指相同事物进行归纳分成若干项目,计算各组成部分在总数中所占的比重,分析部分与总数比例关系的一种方法。

在SEM中的应用,有利于帮助SEMer快速掌握企业的核心推广业务、主要推广渠道、主要推广地域等主要贡献者。

从上图中可以看出来,这个账户消费最大的是通用词,其次是品牌词,各占40%左右,而收益最大的是品牌词,占了总体收益的89%,消费更多的通用词收益仅有11%。那么此时应该着重推广哪类词,不言而喻。

竞价数据分析-sem分析网

3.占比分析法

占比分析法指基于数据的汇总,与其余汇总数据进行对比,从而得到最主要的数据所占的比例和数据效果。

在sem竞价中的应用

1)类似二八原则,找到消费/效果占比80%的数据,有效帮助定位问题,不然过多的数据把问题复杂化 ;

2)定位出需要持续关注消费或转化的那些重要关键词。

3)找出投产比不合理的地方逐一排查原因,对投产比较好的计划挖掘投放亮点沿用到其他计划

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4.四象分析法

四象限分析法:也叫矩阵分析方法,是指利用两个参考指标,把数据切割为四个小块,从而把杂乱无章的数据切割成四个部分,然后针对每一个小块的数据进行针对化的分析。

四象限分析法-sem分析网

资深竞价员常用的四种数据分析方法_sem进阶必看!

数据分析是作为资深竞价员、高级sem最重要的优化手段,如果你是一个新手竞价员想进阶sem技术首先要做的就是对数据分析思路有所了解,再去动手试试如何做数据分析、试着从数据中发现问题然后排查原因解决问题,最后复盘总结,不断循环分析优化调整,只有这样竞价投放效果才会逐渐往良性发展,盲目的调价只是调价员!

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