竞价创意标题如何撰写比较好?

摘要

创意是我们竞价的门面,一条好的创意往往不需要通过高价抢第一就能得到很好地点击率,像这种减少我们成本得好事可千万不能错过,所以我们今天就好好聊一下,如何撰写竞价创意标题比较好呢?

创意是我们竞价的门面,一条好的创意往往不需要通过高价抢第一就能得到很好地点击率,像这种减少我们成本得好事可千万不能错过,所以我们今天就好好聊一下,如何撰写竞价创意标题比较好呢?

竞价创意标题如何撰写比较好?

一、控制好标题长度

标题太长时易读性下降,网民很难一下子捕捉到核心思想,重点不突出;标题太短,能够传达给网民的信息量又有限,促使网民点击行动的能力又有所下降,因此标题的长度,尽量控制在撰写在20字—30字之间时,这时就能兼顾网民阅读体验与推广效果。

二、给标题内容加上"精华描述"

标题除了写“企业名称”外,还应加入其他重点信息的描述。如果只写“企业名称”,网民接受到的有效信息少,特别又在网站知名度还不够高的情况下,自然其搜索推广结果点击率低,推广效果差。如,“学蛋糕首选****,N年品牌历史,验证教学成果成功经验”这样的标题,就要比仅写“学蛋糕首选****”做标题效果好

三、标题的有效断句

多项研究表明,长文本不利于网民阅读与理解,易读性差,而SEM广告特点就在于利用网民几秒钟的扫视,突出优势信息,快速抓住网民的注意力,达到促使点击的效果。因此,大于19字的标题,断句3—4次,点击率高,效果好(如使用逗号、空格、破折号,等等符号断句),如:“**官网店庆2周年超值特卖会全场免运费2折起售”,这样的标题阅读起来就有些吃力。

四、标题的主语后修饰及描述

创意标题,先写主语,后用符号分隔,再写修饰形容的内容,这样重点突出。其中,主语部分,尽量控制在10汉字以内,且做到一目了然,容易分辨,例如:“**网站——名牌时尚折扣网,全场2折起”如此标题,重点很清晰;反之,如果先写修饰的内容,就会显得主题不突出,如“瑕疵不见焕白即现:**焕白系列”,这样会更突出重点。

五、标题表现优惠、品质字眼

研究发现,搜索电子商务类行业信息时,网民呈现独特的特点,很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息,因此SEM创意标题,应满足网民的搜索此类信息时的特点,标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类”词汇类型,帮助提升推广效果

六、标题避免夸张

标题不要写的过于夸张,空洞,夸张,不具体,导致点击率越低,转化效果也会受影响。研究发现:点击率低的创意中,“夸张词”的使用率高;高点击率的创意中,“夸张词”的使用率低(“夸张词”如,“疗效最佳”、“经过试验证明最好”、“功效神速”等), 标题避免夸张,可以体现安全感,让网民放心 。

七、标题简单易懂

标题要写的易懂易读,研究发现创意标题含有“看不懂的”、 “过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时,点击率低,效果差:如:“龙脉入户,九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家,门第所见略同”等,读后就会产生不理解的感觉。

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小Ming

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