运营中的PGC是什么意思

PGC:Professionally-generated Content的缩写,专业生产内容。又作PCC。PGC有时候泛指个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化的内容

与ugc相比,pgc最大的特点就是专业的人做专业的事!创造内容的主力军不再是广大普通用户,而变成各个领域的专业人员,他们往往具备专业的知识和技能,创造的内容质量普遍比较高。

专业与非专业,这应该是pgc与ugc最大的区别!

当然这里并不是说ugc就没有优质的内容,只能说整体质量参差不齐,里面肯定会包含一些高质量的内容,但是整体来说就要差一些了。一个平台如果大量充斥着低质量的内容,会严重影响用户的体验,用户留存率肯定不高。

不过pgc最大的缺点就是内容数量以及生产成本,单纯靠pgc是很难把一个平台的量级坐上去。

高数量与低数量是ugc与pgc的另一大区别!

实际上在平台的运营过程中,ugc和pgc往往是息息相关的,而不是割裂开来的。

在《引爆点》中有提到一个法则是个别人物法则,这是圈层营销或者说窄众营销的一个基础理论。

意思是说,在你的用户池内仅有25% 是核心用户,而在核心用户中仅有4%是关键人用户。我们需要尽可能地通过这4%的用户让口碑发生裂变,这就成为我们做UGC内容打造的核心目的 。

而PGC则可以增大引爆 UGC 的几率,或者是说可以顺理成章利用 PGC 将UGC内容承接到官方内容上。

运营中的PGC是什么意思

比如当初王思聪吃热狗的照片在博主大绵羊BOBO的手里衍生出了的同人漫画,已经被思聪收编(也不排除是公关团队所为)跟陈赫的潮牌Tiang 联名出了官方的周边了。

总结,很多大平台以ugc模式起家后,为了更好的用户体验或多或少都会逐步加入pgc的内容,最终往往都是走向pugc模式。

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