营销推广中CTR是什么意思

CTR(Click-Through-Rate)即点击率,是互联网广告常用的术语,指网络广告(图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等)的点击到达率,即该广告的实际点击次数(严格的来说,可以是到达目标页面的数量)除以广告的展现量(Show content)。CTR是衡量互联网广告效果的一项重要指标。

基本介绍

点击率

CTR指在搜索引擎中输入关键词后进行搜索,然后按竞价等因素把相关的网页按顺序进行排列出来,然后用户会选择自己感兴趣的网站点击进去;把一个网站所有搜索出来的次数作为总次数,把用户点击并进入网站的次数占总次数的比例叫点击率。

点击量

较低的点击量意味着,不管您的网站排名如何靠前,用户都不会点击它。这可能说明,他们不认为您的网站会满足他们的需求,或其他网站看起来更好些。

计算公式

计算公式为CTR=实际点击次数/展示量,即 Click / Show content。

CTR:点击通过率,Click-Through-Rate (点击通过比率)

基本用法

随着投放数据的进行,可以点击通过率(CTR)以及平均点击价格(ACP)为主要效果评判指标,筛选出效果不好的关键词,分析原因并给出提高CTR降低ACP的方案。下面是针对一些常见情况给出的建议 [1] 。

点击量过小的原因

点击量过小时,是由两种原因造成的,展现量过小,或点击数偏低。

1、展现量低,进而点击数也小。展现量过低说明潜在受众搜索需求发生的较少,也即推广结果展现在潜在受众前的机会较少,推广商户可以通过拓展关键词来提高展现量,即提高推广信息展现的机会。

2、展现量高,但是点击数偏低,造成点击率(CTR)偏低。

点击量(Click)的偏低说明可能关键词与文案的相关性不高,所以无法满足潜在受众的需求,进而点击数小。可以通过改善文案写作,提高关键词与文案的相关性来提高点击率(CTR)。

点击量(Click)的偏低也说明可能推广结果的平均排名较低,不具有竞争力。可以通过调高平均点击价格(ACP)来提高排名。

点击量(Click)的偏低还可能说明关键词匹配模式的问题。例如,推广商户购买了“葡萄”等相关关键词,用户在搜索“葡萄牙”时商户的推广结果也可能会出现,这时推广结果就是无效展现,即为推广结果信息没有展现在潜在受众前。此种情况就需通过“否定匹配”模式来解决,将“葡萄牙”设置为否定匹配,即为用户在搜索“葡萄牙”时,推广商户的推广结果不会展现,降低了无效展现的风险。

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