营销推广中CVR是什么意思

CVR (Conversion Rate): 转化率是一个衡量CPA广告效果的指标,简言之就是用户点击广告到成为一个有效激活或者注册甚至付费用户的转化率。

中文名点击到有效用户的转化率外文名CVR (Conversion Rate)CVR (Conversion Rate): 转化率。是一个衡量CPA广告效果的指标,CVR=(转化量/点击量)*100%。

转化量在此需要一个明确的定义,根据不同人的定义不同,一般指广告行业甲方(一般指广告主),也就是广告主考核乙方(一般指渠道)的标准,如果此标准是一个有效的手机号码注册用户,那么转化率(点击到有效用户的转化率)就是:CVR=渠道带来的手机号码注册用户数/渠道带来的点击数,一般而言,0≤CVR≤100%。

中国互联网尤其是移动互联网的迅猛发展直接带动中国的互联网广告行业的迅速崛起和遍地开花,CVR作为甲方的一个考核标准,一般是限于推广广告主和推广渠道之间的专用名词,是考核乙方渠道点击用户是否真实、是否优质的重要标准。类似的CPC/CPM/CPT/CPI/CTR/eCPM等专用名词种类繁多,从事广告和市场营销人员需尽快读懂这些词语。

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