什么是CPC广告,CPC是什么意思?

CPC是“Cost Per Click”的英文缩写,以每点击一次计费。

这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度,网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者,是网络比较成熟的国家常见的收费方式之一。

简介

CPC是“Cost Per Click”的英文缩写。在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费,而不再为广告的显示次数付费。对 广告主来说,避免了只浏览不点击的风险 ,是网络比较成熟的国家常见的收费方式之一。 [1]

优缺点

优点

 1、通过CPC广告为网站带访问量,达成带来访客的速度要比搜索引擎优化(SEO)更快。

2、CPC广告在排名上比SEO更有优势。为了商业利益,搜索引擎和门户网站都会把最优秀的位置出售给企业主,只要不惜成本,就能占据最优秀的广告位。

缺点

 1、CPC广告费用的高低取决于行业竞争程度,竞争激烈的行业,会随着参与认购广告位的企业增多而大幅提高单次点击价格。某些热门的关键词或者广告位,单次点击费用已经飙升到数十元甚至数百元,企业的利润空间被广告商分走。

2、CPC广告停止投放就会立刻切断访问者,而不像SEO的免费持久和具备成长空间,从长期投入产出比来看,SEO更有潜力

cpc广告操作技巧

1)寻找大量的不太热门的关键词。 当然这些关键词也要和你的产品和服务相关。如果你只是把目标订在你行业里最热门的几个关键词,竞标的价钱会很高。 如果你能寻找到大量的相关的但不太热门的关键词,平均每个关键词的价钱很低。但是由于你可以寻找大量的这类关键词(通常在几百上千以上),那么你所能得到的流量不会比从热门关键词来的少,有可能更多,但是平均价格却要低的多。这是PPC排名竞价搜索引擎广告服务最重要的关键。

2)关键词的选择和竞价的高低,应该以投资报酬率为成功与否的标准。 有的时候,某个关键词可能竞价很高。但是如果你所卖的服务本身价值很高,那么你的投资报酬率可能依然很好。比如说房地产,法律服务等等。所以PPC竟价排名的应用,不应该以关键词的价格为主要考虑因素,而是它的投资报酬率。

3)对所有的关键词要进行完整跟踪分析。 对所有关键词价格,点击率,转化率应该做完整的跟踪和分析。只有这样,才能知道哪些关键词带给你最高的点击率,哪些关键词带给你最高的投资报酬率。这两者很有可能是不一样的。 经常的情况是,一些不太热门的,价格也不高的,但是相关性很高的关键词投资报酬率最高。因为访客所要寻找的东西非常具体,非常明确。

4)广告标题写作。 因为关键词竞价排名广告是要付费的,有的时候,追求高的流量和点击率是不明智的。应该追求最高的投资报酬率。 有的时候可能需要在广告标题上明确你所提供的服务或产品的价格。这样,一些在寻找免费服务或免费下载的人,就不会点击你的广告了。这些人到你的网站上,不会买任何东西,只是浪费你的广告预算而已。所以你的广告词应该起到一个预先过滤的作用。

5)反复的测试比较。 不同的广告文字,不同的竞价,不同的广告出现位置,不同的时间点,访客在你网站不同的浏览路径,哪些关键词带来了销售额等等。所有这些你都应该跟踪并适当的做一些变化,来达到最好的效果。有的时候,我们主观认为可能效果最好的组合,实际上并不是最好的方法。实验数据才是最后的依据。

载体

介绍

点击广告通常从载体来分主要是少数的几家搜索引擎服务商与其它众多的网站两大阵营。从受众方面来看,无论是GOOGLE关键词广告,还是百度竞价排名,这些搜索引擎的点击广告针对性很强,通常是用户有目的的搜索行为。普通网站的的点击就不见得如此,也许是浏览者看到这个BANNER很有吸引力就点进去了,但大多数点击的浏览者应该还是对此广告内容感兴趣的。
点击广告在给广告主带来强的针对性、有效性之余,搜索引擎欺诈点击、恶意点击、点击作弊也随之而来。

恶意点击来源:

一、竞争对手

这是行业恶性竞争的表现之一。以BAIDU关键词广告为例,由于每天设有最高点击值,因此一旦当日金额点完,该广告当天就不再显示。

二、搜索引擎广告合作伙伴

搜索引擎联盟的优势是广告同时在众多网站的搜索页面显示,类似于GOOGLE的Adsense广告,以扩大广告的目标客户触及范围。但某些加盟服务商为了增加收入,不惜采取卑劣手段,用多种方法大量点击客户广告,致使产生大量无效点击。

三、网络游民

一部分网民在搜索冲浪时对于广告的无意识点击,这种点击本非恶意使然,但也因为“无意”而浪费了广告客户的金钱。

四、网站主

部分网站主为了提高自己的收入,不惜通过在网页上发布诱导广告引诱浏览者点击,甚至是通过程序模拟人工点击。
点击广告最理想的情况是,用户点击浏览广告后,登录广告客户的网站或者与广告客户联系,选择其中的商品并最后达成购买交易。而在欺诈点击中,广告客户的点击费用不是支付给潜在的顾客,而是支付给某些作弊的网站主,甚至是竞争对手。所以点击广告又成为一个鸡肋让广告主“做之头痛,不做可惜”。

防作弊

广告主

对于投放到搜索引擎上的广告主来说,防止恶意点击是“有心无力”的事情,因为什么样算恶意点击,欺诈点击并没有一个明确的标准,全凭搜索引擎服务商说了算,就算找到一些证据也难以改变什么。搜索引擎服务商在屡遭广告主投诉或是上诉后,对反欺诈点击似乎有很多的动作,但涉及面广,要全面实施打击针对网络广告的点击欺诈行为还有相当长的路要走。所以很多广告主一面在起诉搜索引擎,一面在为不断高涨的广告费担忧,同时也在寻找其它的广告形式。

普通网站

对于投放到普通网站上的广告来说,防止点击作弊是有力可为的。广告主完全可以通过统计分析系统来查看每一个点击IP,用户来源,不同时间段的IP分布。通过分析就整理成广告来访的浏览行为分析表,显示每次广告来访的时间、浏览页次、访客IP、访客地址、平均点击率和每次来访浏览的具体网页等数据。广告来访的页面浏览流量越高,广告的点击效果就越好。如果频繁出现浏览页次很少的点击来访,则说明该广告受到了恶意点击,可根据访客IP和访客地址等信息大体推测出恶意点击的来源,并尽快采取停止其网站投放等相应的处理措施。

市场状况

据国外媒体报道,市场研究公司Covario周四发布的一份报告指出,谷歌2013第一季度广告点击价格或同比增长39%。这或是搜索巨头广告每点击成本(CPC)一年多以来首现增长。同时雅虎与微软必应的合并CPC也有望增长5%。

Covario在报告中说:“CPC在过去6个季度经历的趋势似乎已经扭转。”

倘若谷歌第一季度果真能实现CPC的增长,就将标志着这家搜索巨头的颓势扭转。该公司过去5个季度的平均CPC一直在下滑。之所以出现这种情况,源于谷歌将更多的广告位转向移动设备,而由于广告主仍在观望这类广告的效果,因此支付的费用较少。

谷歌2012年第四季度平均CPC同比下滑6%,第三季度下滑15%,第二季度下滑16%,第一季度下滑12%。该公司上一次实现CPC的同比增长还是在2011年第三季度,当时增长了5%。

Covario表示,2013第一季度,全球移动广告费率都出现大幅增长。据Covario测算,谷歌第一季度平均CPC达到1.44美元,雅虎和必应的合并平均CPC为1.04美元。

百度也呈现类似态势。这家中文搜索引擎公司的广告每点击成本第一季度或大涨36%,不过仅为22美分。

在俄罗斯市场,Yandex的广告每点击成本与同期持平,为38美分。不过好于第四季度16%的下滑。

Covario预计,第一季度的全球付费搜索开支总额将同比增长33%。

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