文案:我真的一滴都没有了

文案,最怕什么?

不是老板突然的关心,不是AE深夜的问候,也不是甲方离奇的要求……

而是——写 不 出 来

挖空心思,思前想后,后来一筹莫展,辗转反侧写下一行字:

「我真的,一滴都没有了。」

所以问题来了,文案写不出来的时候怎么办?

还能怎么办?撂挑子是肯定不能撂挑子的。

这里总结了几种常见的应对方法,毕竟灵感这种东西就和“渣男”一样不靠谱,如果靠灵感写作,那写作者早就饿死了。

1、学会顺应生理周期:

写作不能靠灵感,不代表灵感不重要,偶尔的灵光一闪,常常就是神来之笔,如何让这个“灵光”多闪几次?你要学会适应自己的生理周期。

科学研究表明,在这几种状态下,大脑的伽马波会有更大的出现概率,这种信号波出现1/3秒后,往往就会伴随灵光闪现。

◎ 突然放松:例如洗澡或上厕所

古希腊科学家阿基米德,国王让他鉴定皇冠是否为纯金,他殚精竭虑没有办法,结果在泡澡的时候,灵感突然闪现,他想到可以用水来解决问题,于是开心的一丝不挂跑到街上叫喊:“尤里卡!尤里卡!(希腊语:我发现了)”

身心的放松,可以让大脑解决复杂问题的部位产生“协同工作”,这就是为啥很多人在洗澡和上厕所的时候,常常会有好点子冒出来。

◎ 变换状态:例如下楼或运动

很多人都有这个经历,白天跟人吵架没发挥好,晚上下楼梯的时候突然想到了怼他的妙语,很懊恼为啥之前没想到。

这就是源自人在切换状态时,常常可以刺激大脑灵光一闪,比如从平地变换到下楼,从走路变换到慢跑。

太原星河湾的这句神来之笔:「满街的悍马,也掩盖不住心情盛开的驼铃」,就是作者程鸿蔚在健身房跑步的时候从脑子里冒出来的。

◎ 清除杂念:刚刚睡醒或闭目沉思

在学生时代,老师就告诉我们“清晨5分钟,半夜两小时”,讲的就是清晨背书,5分钟记住的东西顶你熬夜两小时记住的东西。这对于写作同样有效,有时熬夜写不出的东西,第二天一早起来立马文思泉涌,原因就是一夜睡眠,清空了杂念,思维更加活跃。

而科学研究也证明了,在伽玛波爆发前,大脑会故意抑制视觉细胞的活跃程度,所以当我们闭目静思的时候,思路常常会变得更加清晰。

所以俗话说:“睁眼者瞎”与“沉思者明”,不是没有道理的。

2、合理参考,当心“参考陷阱”

写文案的时候,不论萌新还是大佬,很多人都会习惯找参考。

例如小马宋写“壮士牌”猪饲料参考的是TBWA的宝路狗粮广告。

“文案女王”林桂枝的经验是跨行业找参考更有效,如写食品的时候参考保险的广告,写化妆品的时候去参考汽车广告。

再如步履不停的代表作之一(下图),参考的是李欣频为“周生生”写的长文案。

sem分析网,文案策划

周生生文案原文:

我们错过了一生只有一次,2000年送给我们第一道阳光的感动。接着,我们错过了阳明山的鱼路和春天的杜鹃,错过了夏天的鸡蛋雪花冰和北海岸的浪,错过了玫瑰盛开、蜡烛点满幸福的情人节,错过了秋天奥万大的枫叶,还错过了你的笑容。

但参考虽好,要当心掉入“参考陷阱”。

有时找到一个非常契合的参考案例,可以让工作变的异常轻松,如此一来,很多人与其苦思冥想,不如上来就去翻资料。

但孔子曾经曰过:学而不思则罔。一旦用“参考”代替了“思考”,文案也就失去了灵魂,找到最后发现一堆参考没一个合适的,时间被白白浪费。

因此只有基于独立思考的参考才会有效,思考和参考,一个都不能少。

3、从0开始,研究资料

一切的灵光一闪,都基于对需求和资料充分熟悉,有时候写不出纯属是因为没有吃透资料。

林桂枝说:“收集资料是顺利工作的起点,它会让你获得最佳的起跑优势”。

百达翡丽经典文案的作者蒂姆·德兰尼,每次写文案的时候,都会把所有资料放在一旁,随时查阅。

英国文案大神阿尔弗雷多,称自己是用他祖母熬汤的方法写文案,把配料都丢到锅里,然后慢慢搅拌浓缩。

他会调查客户之前的广告,找出任何有趣或有说服力的东西,之后读遍所有宣传册、技术说明、研究报告、用户调研等等,它们将为你提供购买的理由,然后检查你的发现,剔除弱点,重写有利的事实。

另外他认为原始资料远比精心雕琢的文字更可信——你会要一部每加仑汽油可以跑68公里的汽车还是一部“极为经济”的车?

4、智库在手,天下我有

以上方法都是用于解决眼前问题,但实际上大部分眼前的问题,都是源自战略上的懒惰。

面对敌人的时候,才想起枪里没装子弹;没米下锅的时候,才记得提前储备粮食;写不出东西的时候,才知道要提前积累素材。

抛开价值观的争议不谈,咪蒙在运营公众号的两年中,也算是创造了自媒体行业的奇迹,一个成功经验就是通过建立素材库保证内容存量。

比如标题报告、广告分析报告、金句库、文章开头素材库、案例素材库等等,每个库都专人负责日常更新。以金句库为例,他们会每日收集网易云的精彩评论、微博上的搞笑段子,以及各种经典电影台词等等,庞大的素材储备保证了持续的内容输出。

换到写文案也是一样,日常有意搜集各种文案形式:广告语、标题、文章开头、文章结尾、长文案、海报文案、广播文案等等,或者进一步细分产品文案、品牌文案、情感文案、搞笑文案、热点文案、反套路文案等等,积累素材时,记得添加关键词标签和目录,以方便查找。

然后随着时间的累计,素材库越发全面、深厚,将成为伴随你职业生涯的宝库。

所以有时看到身边的老文案可以毫不费力的写东西时,先别忙着崇拜,他可能只是从他的案例库里随手挑了一句而已。

本文由文案包邮原创发布,如若转载,请注明出处:https://www.semfenxi.com/1068.html

发表评论

登录后才能评论
微信公众号
error: 本站内容已被奥特曼保护,诶就是玩!