个人怎么运营抖音账号,短视频运营实操详解

移动时代,流量入口在微博和微信,但移动时代下半场,流量红利却在往短视频方向转移,这也是为何许多企业开始陆续走入抖音的原因。

如今,“双微一抖”已成为企业的标配

但刚接触抖音的小伙伴们就要开始头疼了:

  • 为什么自己发了那么多条视频还是没火?
  • 为什么一条视频突然火了后又回到原始状态?
  • 真的是抖音对你不友好吗?

错!其实,是你没有get到做抖音的几个关键点

其实,要玩抖音除了要懂基本的机制,避开雷区外,还有一些小窍门,下面我将把自己的运营“抖音经验”与“抖音机制”,和大家分享一下

一,完善主页,清晰定位

很多同行一创建完抖音号,第一时间就会去想要发怎样的视频内容,其实,大可不必着急,这时最应该做的是完善好主页,别以为这很简单。

完善主页有几个部分需要思考:

  • 主页banner设计
  • 头像
  • 简介文案

但想要完善主页的这些内容,包括之后更好的延伸视频内容,就需要我们对这个号有个清晰的定位,即:账号类型、风格是怎样的

但重点还是要找到同行内容的稀缺性,你可以去多关注同类型账号间有什么共同点,又缺失了哪部分,这就很可能打开行业新的一角内容

举个例子:

做美食探店类的号,现在抖音里最多的就是小哥哥小姐姐带着我们去吃一些日常生活中少见的创意料理,但如果要开一个新号,如何才能脱颖而出?

是不是可以考虑找到稀缺性的风口?

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比如大家都在努力给你种草,你是不是可以定位为拔草、避雷、省钱等。

不管做什么,定位是第一。抖音的内容领域有很多,前期一定要做细分领域。找到自己感兴趣的、擅长的、有资源支持的领域进行深耕。

比如定位:旅游领域,这不够精准。因为旅游可以细分成很多领域:自驾/骑行/摩旅/徒步/驴友/东南亚探秘/航海远游/酒店攻略/民宿客栈/当地游/度假休闲/探险/亲子游/邮轮游/等等。

可以根据自己的地域优势、职业特征、兴趣爱好、优势特长等,去选择适合自己的领域。

2、人设定位

抖音的内容同质化越来越严重,内容可以抄袭、翻拍,但是人设是无法复制的。

如何打造人设?

首先,确定出镜的演员,她本身有招人喜欢的点(镜头感、观众缘),然后通过内容不断的去放大,她适合一个什么样子的状态?是高冷,幽默,甜美?或者个人履历的包装。

然后,在做内容输出的时候,进行打磨的,一旦确定了就要反复强调,强化人设。

最后,还需要找到属于自己的记忆点,记忆点可以是一句slogan,和人设一样,他需要经常出现在你的视频中,一旦记忆点形成,用户也可以在其他相似事务出现的时候第一时间想到你。

比如带货1哥:OMG、买它!罗老师:基本上不赚钱,交个朋友!

3、内容形式

内容的形式有很多,大致可以分类:颜值类、情景剧类、vlog类、知识类、技术类、解说类等等。当然,不同的内容分类也可以根据我们的人设定位,进行结合。

4、账号搭建

账号搭建目的是为了让我们的账号被搜索、识别、记忆、联想。如果你在别的平台(微信公众号、微博、知乎等)已经拥有一定的粉丝量,也可以沿用同样的名称,并共享信息素材,可以在多个平台上形成呼应。很多知名的达人,都会运用自己的姓名做为昵称。

账号搭建主要包括账号头像、昵称、ID 账号、个性化标签四部分信息。

如果是企业运营,可以进行官方认证,提高权威度、信任度。企业号的主页搭建、商家面搭建更大程度上宣传产品并产生转化。

5、选题脚本

1)内容选题

根据账号定位的领域,比如:自驾游。把自己去过的、比较擅长的路线、以及自驾游需要准备什么装备、安全知识等,按照标题的形式记录下来;然后筛选,选出好的知识点,实用性强的。

2)脚本结构

很多优秀的短视频创作者都是使用这样的脚本结构,主要包括三点:

①痛点引入,在开头说出了用户的痛点,观众才有心情接着往下看,黄金3秒和黄金6秒必须要专注用户的注意点;

②知识讲解,说完了痛点之后,就可以顺理成章的进行知识讲解了,直接上干货,解决用户痛点;

③剧情反转,通常知识类的内容比较枯燥,内容可以加入一些埂、段子、剧情的反转,提升视频的趣味性,更能吸引用户看完视频,同时一个精彩的反转往往可以收获更多的点赞和评论。

6、视频拍摄

如果是一个人运营,拍摄建议使用手机,尤其是初学者,建议你前期短视频拍摄的时候,使用手机完成。因为现在手机除了画质,像素完全等满足我们的拍摄需求之外,他还有一些美颜防抖等功能;

如果手机不能满足需求,可以考虑入手专业的相机。根据不同的拍摄需求,可以利用一些拍摄的辅助设备,比如:三脚架、稳定器、补光灯、小蜜蜂等,来提升视频的质量。

7、视频剪辑

视频后期剪辑,软件的选择有很多。比如手机端的剪映,官方出品的工具,都是很好很实用的创作工具;

其次在电脑端,比较常用的pr,进行全方位的视频剪辑,组合多种插件,达到更多你想要的剪辑效果。

建议:如果自己对视频拍摄、剪辑方面并不是很擅长,可以考虑找专业的外包团队完成。

8、账号运营

1)封面设置,统一风格,容易吸引用户点击视频、关注,企业号形成品牌效益;

2)标题文案,一条好的标题文案能够直达用户心扉,引起共鸣,也是获取完播、点赞、评论、转发的关键;

3)参与话题,抖音平台的话题活动,流量不容小觑,增粉的效果也是很好的。特别是一些很容易引起共鸣的热点话题。

4)蹭热点,实时性比较强,抖音的热点也用于不会断,要经常去搜索关注,还有热门音乐,明星,事件也是可以蹭的热点。比如抖音最近时间很火的热门主题,N多人都在拍,那你就可以跟风模仿,蹭流量。

5)@功能,可增加与平台用户之间的互动,可以@ 粉丝,增强与粉丝的互动,提高用户的参与感。@ 其他同类账号或者大V,形成账号间的互动互联,提高内容的触达率、认知度、认同感。

6)定位功能,视频发布前,定位当前手机地点,选择热门地点,会引起用户的地理位置共鸣。如果自己有线下门店,也可以进行精准引流。

7)用户管理,引导点赞、评论、回复私信等,多与粉丝互动,让粉丝有存在感,”宠粉”!

8)数据分析,关注作品的几个核心指标:完播率、平均播放时长、互动率、吸粉率;数据分析绝对是运营的核心,通过数据去调整内容选题。

9)付费推广,通过数据分析去判定内容,发现比较优质作品,可以进行投放dou+获取更多的平台流量,还可以投放抖音官方的原生、创意的信息流广告等。

9、避开风险,注意事项

发布的视频不能带有logo、广告!!!不要发布敏感类视频或者涉及相关词汇。比如我们汽车类的视频,就不能发布和政策、车祸相关的视频,以免被限流、限制分享等。

想要做好抖音运营的方法还有很多,而且不同行业的账号也有不同的玩法。抖音是以内容为王,运营为辅。把我们能做到的每一步做到极致,给用户提供超预期的价值。

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